Produktų rodymas yra vienas iš protingiausių būdų, kaip prekės ženklai palaiko savo produktus. Visi, rinkodaros studentai ar galutiniai vartotojai, neturėtų apriboti šios rinkodaros strategijos tik populiariomis televizijos laidomis, kino studijomis ir franšizės gavėjais. Šis rinkodaros planas gali veikti bet kurioje pasaulio vietoje, kur yra žmonių (skaitykite minią.)
Prekės ženklai mėgsta savo gaminius talpinti dideliuose renginiuose, nesvarbu, ar tai sporto renginys, pavyzdžiui, pasaulio futbolo taurė ir olimpinės žaidynės, ar viešos šventės. Bet šie įvykiai nėra įprasti įvykiai. Tarptautinės kompanijos nori laimėti savo vartotojų „minčių erdvę“ ir šiuo tikslu jos ieško turinio, su kuriuo potencialūs klientai užsiima dažnai ar kasdien.
„Apple“ produktų talpinimo strategija: perėjimas iš filmų į TV laidas / internetines serijas
Bet kuriam rinkodaros profesionalui „Apple“ yra geriausias sektinas pavyzdys, nes šis technologijų gigantas sėkmingai rodė produktus su menku biudžetu ir kartais nemokamai.
Nuo dešimtojo dešimtmečio vidurio „Apple“ produktai buvo rodomi daugelyje filmų, o paskui ir populiariose televizijos laidose. „Apple“ produktų integracija pasiekiama taip švelniai, kad tai padeda „Apple“ augti prekės ženklo vertės šuoliams. Jono Holtzmano, kuris buvo paskirtas „Apple“ pasaulinės prekės ženklo rinkodaros direktoriumi, pastangomis, bendrovė atliko puikų produktyvumo rodiklį.
Lėtai ir palaipsniui nuo sidabrinio ekrano „Apple“ atkreipė dėmesį į mažą ekraną. Šis strateginis pokytis daugeliui žmonių kėlė klausimų. Kodėl „Apple“ tampa atviresnė dėl produktų rodymo TV laidose? Šioje redakcijoje nuoširdžiai stengiausi suprasti „Apple“ strateginius pokyčius prekių rodymo srityje.
Pigiau nei televizijos reklama
Tai nėra nieko naujo. „Apple“ žino, kad kino žvaigždės ima didžiulius mokesčius už tai, kad jie puikuojasi „iPhone“, „iPad“, „iPod“ ir „Mac“ kompiuteriuose savo rankose ar keliuose. „Apple“ rinkodaros komandai kur kas lengviau įtikinti kūrybinę komandą įdėti „Apple“ įrenginius.
Čia labai skiriasi reklamos tarifai. Pasak „Variety“, reklaminės paskirties vietos televizijos laidose yra „žymiai pigesnės“ nei televizijos reklamos.
Nors kiekvienas televizijos intarpas ar paminėjimas nėra nemokamas, „jie yra žymiai pigesni nei tradicinės televizijos reklamos. Tai išlaisvina „Apple“ daug išlaidų akivaizdesniais būdais. Iš „2016“ ir „2017“ televizijos programų „Apple“ daugiausiai išleido NBC „Sekmadienio nakties futbolui“, skelbia „Kantar Media“, skelbimo išlaidų stebėjimo priemonė. Praėjusį sezoną vidutinė 30 sekundžių reklamos kaina toje laidoje buvo 728 434 USD, rodo „Variety“ metinė skelbimo kainų apžvalga. “
Pasiekiamumas yra dar vienas svarbus veiksnys renkantis TV ir internetinius serialus produktams įdėti. Studijos leidžia savo filmus tam tikrose geografinėse vietose. Televizijos visur buvimas leidžia „Apple“ reklamuoti savo produktus kiekviename pasaulio kampelyje.
Per pastaruosius penkerius metus skaitmeninis platinimas pastebimai išaugo. Tai įkvėpė turinio kūrėjus pereiti nuo tradicinės televizijos prie skaitmeninės medijos leistuvų, kad būtų galima pristatyti ar perduoti turinį.
Pažvelkite į tai, kokiu greičiu internetiniai platinimo kanalai („Netflix“, „Amazon Prime“, „Hulu“, „YouTube“ ir kt.) Vystėsi per pastaruosius penkerius metus. Ši nauja banga pakeitė vartotojų, ypač jaunosios kartos, vartojamą turinį. Tuo pat metu tai sukūrė tokiems prekės ženklams kaip „Apple“ galimybę susisiekti su savo vartotojais.
„Apple“ pasinaudojo šia revoliucija. Interneto serijas galima transliuoti bet kurioje pasaulio vietoje; tai suteikia gamintojams didesnę masę, o tokios kompanijos kaip „Apple“ pasinaudoja šiuo faktu.
Ilgas galiojimo laikas
Akivaizdu, kad šiandien filmai beveik nerodomi 120 minučių. Prodiuseriai žino, kad kuriant filmą tenka sumokėti labai daug. Be to, jie nori daugiau uždirbti per trumpesnį laiką; galbūt dėl šios priežasties jie samdo daugiau ekranų ir rodo laidas keturis – penkis kartus per dieną.
Skirtingai nuo filmų, televizijos laidos ir interneto serialai yra ilgesni. Bet kurios laidos ar serialo vienas epizodas trunka beveik 30–45 minutes. Kiekvienam sezonui gamintojai paruošia mažiausiai dešimt epizodų. Taigi, jei skaičiuojate bendrą vienos laidos ar serialo trukmę, tai trunka nuo 350 iki 450 minučių.
Esmė ta, kad jūs turite galimybę įdėti savo produktą į svarbiausių žaidėjų rankas. Filmas paprastai rodomas mėnesį; jei tai super-duper hitas, jis tęsiasi du ar daugiau mėnesių. Sėkmingas internetinis serialas ar TV laida rodoma kiekvieną savaitę, o tokioms populiarioms laidoms skiriama mažiausiai 10 ar daugiau savaičių.
Vaizdo mandagumas: YouTube.com
Pavyzdžiui, garsus 9-1-1 televizorius pasieks 2018 m. Rugsėjo mėn., Ir šį kartą seriale gali būti daugiau nei dešimt epizodų. Įdomu tai, kad ši laida pirmą kartą buvo rodoma nuo sausio iki kovo, o dabar ji bus rodoma paskutinį metų ketvirtį. Reikia pastebėti, kad 9-1-1 veikėjai nuolat naudojasi „Apple“ išmaniaisiais telefonais, kad palaikytų ryšį.
Tačiau už „9-1-1“ „Apple“ sumokėjo tam tikrą sumą gamintojams ar kūrybinei komandai, nes galite pamatyti uždarymo kreditus su įspėjimu „Reklaminis atlygis, kurį remia„ Apple “.
Gali įdėti naujausius produktus
Interneto serialai ir TV laidos turi nustatytą išleidimo datą. Nors kino studijos parodė aukštesnį profesionalumą, joms sunku išleisti savo filmus tam tikra data. Tarp daugelio priežasčių, kodėl nesilaikoma nustatytos datos, svarbiausia yra ekranų galimybė naudotis multipleksais.
Interneto serialų ar TV laidų kūrėjai dirba pagal griežtą grafiką, nes kiekvieną savaitę jie turi transliuoti epizodą. Kadangi laidos mažuose ekranuose rodomos skirtingu metų laiku, „Apple“ gali įterpti naujausius savo produktus ar paslaugas.
Vaizdo mandagumas: YouTube.com
Beveik prieš du dešimtmečius „Apple“ žaidėjas Jonas Holtzmanas sėkmingai įtraukė „Apple Powerbook“ į pirmąją „Neįmanoma misijos“ filmų franšizės dalį. Deja, Holtzmanas turėjo panaudoti šešių mėnesių senumo produktą filme, kuris turėjo būti išleistas po 12-18 mėnesių.
Nors judėjimas smarkiai sumažino šį ilgą atotrūkį tarp filmo kūrimo ir išleidimo, „Apple“ produkto išleidimo ir filmo išleidimo data gali sutapti ne visą laiką.
Natūrali integracija
Kaip minėta anksčiau, nė vienam prekės ženklui nėra lengva įtikinti populiarius kino aktorius parodyti produktus savo rankose. Filmai suteikia ribotas galimybes natūraliai integruoti produktus. Mokamos produktų rodymo vietos visada skambėtų nenatūraliai ar dirbtinai. Tai jokiu būdu nebus naudinga „Apple“.
Televizijos laidoje ar internetiniame seriale dalyvauja ansamblis, todėl skamba visiškai natūraliai, kad laidoje „Apple“ produktus valdo du ar trys pagrindiniai personažai. Filmuose yra tik viena centrinė figūra. Taigi, jei „Apple“ rodo savo produktus to pagrindinio personažo rankose, tai atrodo mokamos produktų rodymo pastangos, kurios visiškai neįtikina.
Tačiau yra neigiamas aspektas, jei savo produktą įtraukiate į interneto serialą ar TV laidą. Yra tikimybė, kad kiti programos veikėjai naudoja konkurso produktus. Bet tada „Apple“ užtikrina, kad jos produktai programoje nebūtų rodomi piktų figūrų rankose.
Gali integruoti savo produktus ir paslaugas į visas laidas / epizodus
Pradinė „Apple“ sėkmė kuriant prekės ženklą prasidėjo nuo „Modern Family“, šeimos situacijos komikso, kurio premjera įvyko ABC 2009 m. Po metų, 2010 m., „Apple“ „iPad“ buvo gražiai įaustas į „Modern Family“ siužetą, kuriame Philas Dunphy laikė „iPad“. pagrindinės epizodo scenos. Po penkerių metų „Apple“ sulaukė dar vienos sėkmės įdėjus savo produktą į tą pačią situacinę komediją. Šį kartą serijoje pasirodė epizodas, kurio veiksmas buvo rodomas tik „Apple“ įrenginių ekranuose.
Vaizdo mandagumas: YouTube.com
Geriausias dalykas, susijęs su „Apple“ produktų pateikimu šiuolaikinėje šeimoje, yra tas, kad visas epizodas vyko internete, jauduliu dalijamasi tiesioginiais pranešimais, mobiliosiomis programomis ir „Apple“ vaizdo pokalbių paslauga - „FaceTime“.
Visas „Modernios šeimos“ 2015 m. Sezono epizodas (išskyrus kai kuriuos gamybos atvejus) buvo nufilmuotas „iPad“ ir tada išleistame „iPhone 6“.
Abiem minėtais atvejais „Apple“ nemokėjo nė cento šios populiarios serijos transliuotojams ar prodiuseriams.
„Apple“ gali atlikti šią magiją kitose populiariose laidose ir serialuose, kuriuos galima papildyti „Apple“ produktais ir paslaugomis.
Už televizijos ir filmų ...
Įdomiame pastebėjime „Quartz“ pažymėjo, kad „Apple“ buvo 2018 metų FIFA pasaulio taurės nugalėtoja. „Apple“ sėkmingai padėjo savo gaminį pasąmoniškai, nes daugelis žaidėjų puikavosi „Apple“ „AirPods“ ir „Beats“ ausinėse lipdami, išlipdami iš autobuso ar įeidami į savo rūbines. paviljono ar išlaipinamų lėktuvų.
Vaizdo mandagumas: QZ.com
Per šią futbolo ekstravaganciją „Apple“ sumaniai integravo savo produktus ir parodė geriausią pasalų rinkodaros pavyzdį.
Apibendrinama ...
Prekių rodymas tradicinėse televizijose ir naujosios epochos internetinėse serijose kyla dėl to, kad tūkstantmečiai nežiūri televizoriaus tradiciškai. Holtzmanas teisingai pastebėjo, „Jie naudoja technologijas, nesvarbu, ar tai srautas, ar DVR. Abiem atvejais jie nežiūri ir nekreipia dėmesio į reklamą. Jei jie priversti juos žiūrėti, jie nutildo garsą “.
Apie mokamą prekių rodymą Holtzmanas pridūrė: „Kalbant apie imlumą prekių rodymui, iš tikrųjų sakyčiau, kad jie nėra imlūs akivaizdžiam mokamam prekių išdėstymui, kurį aprašiau anksčiau. Tiesiog priešingai. Bet jiems patinka žiūrėti, ką daro ir sako aktoriai, ir pasąmoningai tai mėgdžioti. Kokį telefoną laidoje naudoja jų mėgstamas aktorius, ką dėvi, ką vairuoja, kuo jie šaunūs? Taigi, jei produktai įtraukiami natūraliu būdu, kuris yra prasmingas scenarijui ir jo veikėjams, produktų rodymas veikia gerai “.
Galbūt norėsite kreiptis į įdomesnius įrašus:
- „Android“ telefonai yra negyvi kaip antkapiai: iš žaidėjo dienoraščio
- „ICloud Storage“ SSGG analizė ir kodėl tai geriau nei kitos debesies paslaugos
