„Apple“ „iPhone“ yra neabejotinai populiariausi išmanieji telefonai planetoje nuo jų pristatymo prieš kelerius metus. Buvo nemažai komentarų apie „iPhone“ teigiamus ir neigiamus dalykus, kai kiekviena pusė karštligiškai pasisakė už savo poziciją.
Nors apie šio prietaiso privalumus ir trūkumus galima diskutuoti be galo, faktas, kad „iPhone“ yra geriausiai parduodamas išmaniųjų telefonų prekės ženklas pasaulyje, nekelia abejonių. Taigi, kuo „iPhone“ kainuoja taip brangiai? Priežastys yra paprastos, tačiau slepiamos nuo paprasto vaizdo.
„iPhone“ nėra pastatyti ant cento
Kai „Apple“ išleido „iPhone“, ji nusprendė sukurti aukščiausios kokybės išmanųjį telefoną, kurio kokybė nepakenktų. Taip pozicionavusi gaminį, „Apple“ negali sau leisti nenaudoti aukščiausios kokybės komponentų „iPhone“. Atmetus didžiules „Apple“ pelno maržas, „iPhone“ komponentai vis tiek kainuoja daug daugiau nei dauguma „Android“ konkurentų.
Analitikų firma „IHS iSuppli“ detaliai apskaičiavo išmaniuosiuose telefonuose naudojamų komponentų kainą. Apsvarstysime paprastą pavyzdį, jei palyginsime „Moto G“ ir „iPhone“, išskyrus akumuliatorių, beveik visi kiti pirmojo komponentai kainuoja pigiau nei pastarieji. Tai apima NAND blykstę, ekraną, atmintį, sąsają ir jutiklius. Tiesą sakant, kai kurie „Moto G“ komponentai kainuoja maždaug pusę „iPhone“. Dėžutės turinys, pateiktas kartu su „Moto G“, taip pat kainuoja daug pigiau nei „iPhone“. Apytiksliais „iSuppli“ skaičiavimais „Moto G“ komponentai ir surinkimo išlaidos sudarė maždaug 110 USD, o „iPhone“ - apie 200 USD. Tai rodo, kad „Apple“ turi dideles „iPhone“ gamybos sąnaudas, tačiau tai tikrai nepaaiškina galutinės jo mažmeninės kainos, viršijančios 600 USD.
Obuolių ekosistema
Pirkdami „iPhone“, jūs iš tikrųjų perkate į „Apple“ ekosistemą, kuri suteikia prieigą prie daugiau nei milijono programų ir funkcijų, tokių kaip „iMessage“, „FaceTime“ ir „iCloud“ paslaugos, kurios yra nemokamos. Visų pirma, yra patentuota „iOS“ platforma ir periodiški atnaujinimai bei atnaujinimai. Visų šių ekosistemos elementų, ypač „iOS“, kūrimo išlaidos yra įpintos į mažmeninę prietaiso kainą. Tokia vienoda ekosistema padeda išvengti suderinamumo konfliktų visoje „iPhone“ ir „iOS“ visatoje. Tikrai sunku apskaičiuoti šios aukščiausios kokybės ekosistemos kainą, tačiau galima drąsiai teigti, kad „Apple“ programinės įrangos kūrėjų, dizainerių ir kito techninio personalo atlyginimai neabejotinai patenka į kiekvieno „iPhone“ kainą.
„Apple-nomics Factor“
Kitas svarbus „iPhone“ kainą padidinantis veiksnys yra unikali ekonomika, palyginti su „Android“ išmaniaisiais telefonais. Kaip aptarta aukščiau, „Apple“ moka daugiau nei konkurencija už „iPhone“ sukūrimą. Dėl šių aukštų bazinių išlaidų „iPhone“ pasiūla yra palyginti mažesnė nei aukščiausios klasės „Android“ konkurentų. Kadangi „iPhone“ telefonai yra neįtikėtinai populiarūs, paklausa yra nepaprastai didelė atsižvelgiant į tiekimo kiekį. Kaip supras bet kuris ekonomikos naujokas, maža pasiūla ir didžiulė paklausa prilygsta aukščiausios kokybės kainoms. Tai yra būtent „iPhone“ telefonai, nes šių įrenginių poreikis, palyginti su jų prieinamumu, yra gana didelis, todėl šios ekonomikos poveikis turi padidintą kainą. „IBuzz“ banga „Apple“ išleidžia toną tešlos reklamai ir sukuria beveik nuolatinį garsą aplink savo produktus. Niekur tai nėra ryškesnė už jos „iOS“ įrenginius. Beveik visada ji kasmet viršija savo konkurenciją. „Apple“ puikiai pavyko sukurti pasiutusį savo produktų stebėjimą ir ši informacija nuolatos taikoma jos „iBuzz“. Bendrovė nepaprastai efektyviai pritraukė savo jau esamus klientus nusipirkti bet kokius naujus produktus. Tai lemia didžiulį išpardavimą, kai tik parduotuvėse pasirodys naujas produktas. Pagrindinis tokio pobūdžio gaisro sukėlėjas yra tai, kad tai vieno prekės ženklo produktas, todėl kiekvienais metais išleidžiamas tik vienas naujos kartos leidimas. Išlaidos, reikalingos šiam beveik nuolatiniam šurmuliui sukurti, kad būtų galima „išlaikyti bandą“, taip sakant, pridedamos prie „iPhone“ mažmeninės kainos. Viską susumavus, „Apple“ verslas remiasi padidinto pelno maržos modeliu, kuris tiesiogiai prieštarauja daugumai „Android“ konkurentų, dirbančių pagal didelės apimties verslo modelį. „Apple“ gali išlaikyti tokią aukštą „iPhone“ kainą dėl paklausos ir paklausos ekonomikos ir pavydėtino prekės ženklo. Šios priežastys leidžia aiškiai suprasti, kaip ir kodėl „iPhone“ kainuoja. Tačiau tai, ar įrenginys pateisina padidintą kainą, yra visiškai kitos diskusijos.
